Marcelo Braga.

Do blog do Lampadinha:

Todo mundo reclama das rádios hoje em dia. Um reclama que elas tocam sempre as mesmas músicas, outro que as músicas são todas iguais, e ainda tem aquele que vive dizendo que a criatividade acabou, e que hoje tudo é cópia de algo que já foi feito antes. Pensei com quem eu poderia conversar sobre esse e outros assuntos e, principalmente, a respeito do rádio brasileiro. Então falei com um cara que sabe tudo sobre esse assunto e já faz parte da história do rádio no País, o Marcelo Braga. Ele conta nessa entrevista como é ser diretor da Rede Mix de rádio, e como ainda encontra um tempo pra ser DJ nas baladas por todo Brasil. Será que o rádio já perdeu a guerra contra a internet? Veremos…

BL. Como eu disse Marcelo, hoje em dia está cheio de gente de saco cheio de rádio, mas ninguém para de ouvir música e nem rádio, seja no micro, no carro ou no seu player de mp3. Sabendo que a música não para de ser consumida, o que o rádio tradicional esta fazendo pra não perder a guerra contra a internet e os Ipods?

MB. O rádio, como a TV tradicional, os cds, os dvds, nada mais são do que MEIOS (daí o nome, “mídia”). Cada um desses suportes organiza uma informação, seja ela uma expressão de arte, jornalismo, esporte e etc, e entrega para quem a consome. Assim foi, historicamente. Ocorre que o consumidor desses “produtos” (posso chamar assim?) têm acesso a esta produção por outros canais que não existiam há pouco tempo. Sendo objetivo, esses meios vêm perdendo sua função (o cd já perdeu!), e aqueles que se recusarem a enxergar isso terão problemas no curto/médio prazos.

O rádio tem uma questão adicional que fará acelerar esse processo. A mídia de massa conforme conhecemos, também está condenada, mas por outra razão. O consumidor não quer mais que alguém decida por ele, o que, quando e como alguma informação deve ser consumida. É a era dos filtros pessoais! Quer um exemplo? No ano passado, na média, a TV Globo (quer exemplo melhor?) perdeu quase 30% de sua audiência média. Alguém dirá “mas foi por causa da TV Record”. Ok, a Record cresceu cerca de 7% no mesmo período, logo, para onde foram esses consumidores?? Acabaram? Morreram? Claro que não, apenas mudaram seus hábitos de consumo. TVs a cabo, TIVOs e internet são a explicação óbvia. E esse problema também acontece no rádio, com os Ipods e a Internet (sempre ela). A facilidade de acesso à produção musical, fez com que nunca tenha se consumido tanta música na história da humanidade. O que parou de vender foi o suporte, a mídia, o plástico, o cd! E quem se negar a enxergar isso, ou pior, achar que tudo será como sempre foi (direitos autorais, por exemplo), vai morrer de fome logo, logo.

O resultado é a pasteurização. Fica tudo parecido, as receitas se repetem, a cópia é mais fácil do que a criação.

BL. Mas então o que a rádio MIX tem feito pra não perder o time e esses ouvintes para a internet?

MB. O caminho é estar presente onde o consumidor está, e do jeito certo. A Mix está na Internet, sendo vista e consumida pelo público da Internet, do jeito da Internet. Não há outra forma. A Mix também está na TV, por exemplo, com a MIXTV Jovem. Naquele veículo temos linguagem de TV, timing de TV e tratamento de TV, por isso temos ótima audiência. Passamos de 2 ou 3 pontos de audiência todos os dias, mas a marca MIX é a mesma!!!! A Rádio Mix já é “MIX”, e não só “rádio” Mix. Não temos só ouvintes, temos consumidores.

BL. Você concorda que hoje em dia a criatividade no rádio anda em baixa?

MB. Não diria que a criatividade anda em baixa. Digo que a competição por um universo de consumidores e anunciantes cada vez menor, é o que torna tudo mais complicado. As emissoras são negócios, e devem dar lucro, resultado. Com o movimento provocado pelos tópicos da primeira resposta, as emissoras precisam ficar cada vez mais classe “C” (as classes A e B se deslocam para Ipods e Internet…), cada vez mais reativas, ao invés de propositivas (não tocam o que acreditam, mas aquilo que o público sinaliza que quer ouvir), e mais ajustes terão de acontecer nos próximos anos, apenas para retardar o inevitável: nosso negócio mudou (não disse acabou). O resultado é a pasteurização. Fica tudo parecido, as receitas se repetem, a cópia é mais fácil do que a criação. Não digo que não é possível ser criativo e competitivo, mas copiar envolve menos riscos ao seu emprego. O resultado é esse que se ouve. Pena.

BL. Então você concorda com as pessoas que dizem que as rádios repetem sempre as mesmas músicas e que não há uma atualização constante em  seus playlists?

MB. Sem dúvida. É isso mesmo que acontece. Hoje até aumenta a competitividade das emissoras, mas certamente acelera o desgaste do meio, na forma que conhecemos hoje. Como emissoras musicais, nossa matéria prima está à venda nas lojas (e à disposição nas redes P2P na Internet). Já pensou se a novela Duas Caras estivesse à venda para qualquer canal que quisesse comprá-la e exibi-la? A TV estaria igual. É a evolução. Ou involução?

BL. Caraca é mesmo! Você falou que a cópia é mais fácil que a criação, pois é, as rádios copiam tanto umas as outras que copiam até quando uma rádio diz que é primeiro lugar, pô, ai já é demais né?!

MB. A pobreza do Rádio não é apenas financeira. A pobreza moral é ainda mais acentuada, infelizmente. Como o ouvinte médio não tem como checar, instala-se o vale-tudo. Sobre a Mix, posso assegurar que nossos dados são fornecidos pelo Ibope. Aliás, sempre que alguém disser “primeiro lugar”, sem citar a fonte, é mentira. E é o que acontece nas demais emissoras. Como informação, a MIX foi a única Rádio Jovem líder GERAL de audiência, segundo o Ibope, nos últimos QUINZE ANOS na grande São Paulo. Quanto à liderança no segmento de atuação (Jovem, claro), nos últimos 7 anos, a MIX liderou CINCO (!), é a atual líder, e só perdeu por 23 meses para a Jovem Pan, quando o Pânico na TV virou um fenômeno. E só. Qualquer coisa diferente disso, é conversa fiada e falta de vergonha na cara, o que só empobrece o nosso já pobre meio.

BL. Putz, entendi, agora falando um pouco de tecnologia no rádio. A digitalização do rádio finalmente está chegando ao Brasil, digo rádio digital mesmo, não rádios que tocam mp3 e dizem que são digitais por isso. Como a rádio MIX está se preparando para essa nova fase do rádio?

MB. Pessoalmente sou cético quanto à solução dos problemas do Rádio pela digitalização. Eles são maiores do que isso. Esse processo de digitalização já começou nos EUA, um mercado maduro e de referência, faz muito tempo, e nada aconteceu (assim como a digitalização da TV). Tudo muito legal, tudo muito bonito, mas faltou combinar com o consumidor. Existem problemas técnicos no Rádio digital, ainda sem solução, como o “synch” dos dois sinais (digital e analógico), por exemplo. A MIX é a emissora mais importante do maior mercado, e uma referência nacional, por sua Rede de emissoras, e estamos atentos ao processo e torcendo por ele. Quando for do interesse do nosso consumidor, estaremos prontos, antes, não.

BL. Na TV o synch até hoje não está resolvido, se você estiver assistindo a Globo pela SKY e o seu vizinho a Globo pela antena normal, o gol na casa dele sai antes do que na sua, totalmente broxante.

MB. E no rádio é muito pior, porque no momento em que o sinal digital enfraquece, o sintonizador vira para o sinal analógico (adiantado), e quando o sinal digital melhora outra vez, volta para a recepção digital, bem atrasada!!!! Uma loucura, você não consegue ouvir nada…. nem uma coisa e nem outra.

BL. E mesmo que se resolva essa problema do synch, ainda tem a história do valor do decoder, porque não adianta nada ter o Rádio digital todo bonitão se o decoder custar quinhentos reais, o povão não vai comprar.

MB. Pois é. Existem outras facilidades prometidas pelo Rádio Digital, como por exemplo, tornar o AM um sinal de muito mais qualidade, comparavável ao FM de hoje. Legal, mas vai convencer ao consumidor que o AM, depois de anos de queda de audiência, relevância e faturamento, agora é legal outra vez!! Aí, se você conseguir convencer, é só convencer o cara a comprar um receptor de AM digital!! Viu, que fácil? Como eu disse antes, os problemas do rádio são muito maiores do que isto, mas quem souber ver e entender, vai superá-los com tranquilidade.

O Rádio vai perder para a Internet, e ponto final.

BL. Então você acha que o futuro pertence ao rádio digital ou a internet vai dominar geral, ou seja, o rádio perdeu pra internet?

MB. O Rádio vai perder para a Internet, e ponto final. Nosso negócio terá de se reinventar. A Embratel prevê um investimento de mais de 2 bilhões de reais nos próximos dois anos, para implantação do WIMAX no Brasil. Em São Paulo (capital) devemos ter o sistema operando em um ano e meio, segundo a Embratel. Já imaginou o que isso significa para o meio rádio? Sintonizadores de rádio pela Internet instalados em carros!! O mesmo para devices portáteis como players e celulares!!! Ao invés das 40 emissoras de FM em SP, como opção, você terá dezenas de milhares de opções, fora as emissoras customizadas…. E os celulares com recepção móvel de TV? Imagine as pessoas vendo a novela dentro do metrô, no celular, ao invés de ouvir rádio. É, esse negócio vai mudar, e sobreviverão as marcas estabelecidas. O resto…

BL. Putz, você me surpreendeu com essa resposta, juro que eu pensei que você tivesse uma outra na manga pra essa pergunta! E como o rádio vai se reinventar então?

MB. O rádio sempre foi, como eu disse, uma forma de distribuição de conteúdo (de toda espécie). O que vai acontecer é que o conteúdo será distribuído por outros canais, outros meios, e o rádio terá de se reinventar, mais uma vez, como aconteceu com o surgimento da TV. Só que desta vez as mudanças serão muito mais profundas. O quadro não me parece simples… pergunte aos executivos de gravadoras de discos e eles vão te dizer o tamanho da encrenca. Daqui a uns dois anos, pergunte aos executivos dos estúdios de cinema, e por aí vai.

BL. O interessante é que mesmo com esse futuro a frente a rede MIX de rádio não para de crescer, qual é o tamanho dela hoje e o que a difere das outras redes?

MB. A Rede Mix, em número de ouvintes, é a maior do Brasil. São 23 emissoras em todo o Brasil. Somos líderes em São Paulo, fora nossa presença de ponta no segmento jovem, em praças como Rio de  Janeiro, por exemplo. Rede focada no Jovem, com a velocidade do Jovem, com a linguagem do Jovem, e padrão em todo o Brasil. Vá a Manaus ou Brasília, e a emissora Mix que você vai ouvir, é a mesma!!! A Rede da Transamérica, como exemplo, tem vários “formatos”. Em alguns lugares ela é jovem, em outros é popular, em outros é de outro jeito…. Imagine a Coca-Cola sabor laranja em SP, sabor uva no Rio, sabor pão de queijo em Belo Horizonte… uma beleza, não? Aqui na Rede Mix, não. Somos como a TV Globo. Viaje, procure a Mix, e siga ouvindo a rádio que fala com você, do seu jeito… e do mesmo jeito sempre.

BL. As rádios sempre tocam umas versões alternativas das músicas dos seus playlists, e eu percebi que você é o cara que mais pede versões alternativas das músicas que tocam na Rede MIX, e com raras exceções, sempre acaba sobrando para as músicas nacionais. Pergunto isso porque dificilmente se altera uma versão gringa. Vamos pegar o Fall Out boy por exemplo, se a nova música dos caras é uma porrada e vem com guitarra pra caramba, toca assim mesmo. Então você não acha que as músicas nacionais deveriam tocar em sua versão original como as músicas gringas?

E por vezes, deixamos de tocar uma música só porque não se enquadra na expectativa de nosso público, e o novo single do Fall Out Boy é um destes casos…

MB. Na verdade, nós não pedimos versões diferentes para os artistas e gravadoras. Normalmente nós mesmos fazemos os ajustes que julgamos interessantes. Quero ressaltar que isso tem duas funções. A primeira delas é deixar a MIX sempre diferente da concorrência (para melhor), e a segunda e ajustar as músicas para que melhor atendam aos interesses do nosso público, e ninguém conhece o nosso público melhor do que nós mesmos. Não queremos mudar o trabalho de ninguém, tampouco pós-produzir o material dos artistas, apenas queremos entregar o melhor ao nosso público, na opinião do público. Vale lembrar que nenhuma música “remixada” pela (ou para a) MIX é veiculada sem o “de acordo” prévio do artista e da gravadora.

Sobre as músicas internacionais, nós mexemos também!! Dentro dos recursos que nos são disponibilizados. Em alguns casos recebemos o material “aberto” do exterior. Caso contrário, mexemos com a ajuda de remixes, acapellas e outras possibilidades. E por vezes, deixamos de tocar uma música só porque não se enquadra na expectativa de nosso público, e o novo single do Fall Out Boy é um destes casos……

BL. Hummmm saquei, agora falando um pouco do Marcelo Braga, diferente de muitos engravatados que dirigem rádios por aí, você coloca a mão na massa mesmo, e além locutor você é DJ, e já faz tempo. Como que você consegue lidar com isso e mais as reuniões do dia-a-dia?

MB. Estabelecendo prioridades. Faço reuniões com Depto. Financeiro, mas gravo chamadas. Fecho negócios com empresas e parceiros, mas ouço as músicas que vamos tocar na Mix. Uma parte é o prazer, a outra é a obrigação, mas ambos são importantes, logo, faço tudo com enorme satisfação, desde a reunião com o Jurídico até a reunião com a Produção da Mix. E esse envolvimento em todas as áreas (desde sempre), facilita a minha tomada de decisões. É sempre mais fácil deliberar quando você sabe do que está falando. E não perder contato com seu consumidor é determinante para o sucesso do projeto, por isso, sempre estou nos eventos e shows da Mix e toco como DJ nas baladas por todo o País. Vejo nosso público, falo com ele, meço suas reações, e depois aplico no dia-a-dia. Mas cansa muito, acredite….rs

BL. Pra terminar então, porque a galera do Blog tem que ouvir a rádio MIX?

MB. Proponho que os leitores do Blog ouçam a Mix e depois ouçam as nossas concorrentes. Comparem o nível de qualidade, o padrão de nossos apresentadores(as), nosso nível de produção, linguagem, afinidade com seus gostos, e depois respondam, cada um deles, a essa pergunta. Cada um terá seu motivo, mas certamente todos terão a Mix como preferência. É o que o Ibope tem dito nos últimos 8 anos!!!! E os que não ouvem, sejam bem-vindos!!!!

Abraços a todos.

Marcelo.

Roqueiro preso na “terra da liberdade”.

O roqueiro-punk cubano Gorki Águila, 39, líder da banda punk “Porno para Ricardo”, está preso desde ontem em Havana, sem contato com os parentes, disse o pai dele hoje à agência France Press. Águila, conhecido em Cuba pela músicas criticando o regime, em especial o ditador “aposentado” Fidel Castro, foi acusado pelas autoridades comunistas de “prelação perigosa” e estaria numa cela isolada, após ser preso em casa, no município de Playa. Ele está com problemas pulmonares. Os colegas da banda começaram uma campanha na internet pela libertação do líder, que foi preso duas vezes antes por suposta posse de drogas.

Do site do Cláudio Humberto.

É isso mesmo, amigos. Segundo os esquerdistas da América Latina (muitos deles roqueiros) bom mesmo é a tirania que já dura 50 anos na ilha-prisão de Cuba, não é mesmo?

Onde está a ditadura?

As mais tocadas no estado de São Paulo esta semana (Período de 17/08/2008 a 23/08/2008) segundo a Crowley:

01 SEU JORGE MINA DO CONDOMÍNIO -  POP
02 VICTOR & LEO TEM QUE SER VOCÊ -  HIT
03 GRUPO DOCE ENCONTRO LUGARES PROIBIDOS -  HIT
04 RIHANNA TAKE A BOW – POP
05 ALICIA KEYS NO ONE -  POP
06 D’BLACK SEM AR -  POP
07 PIXOTE INSEGURANÇA – HIT
08 NX ZERO CEDO OU TARDE -  POP
09 CÉSAR MENOTTI & FABIANO CIUMENTA – HIT
10 MARIAH CAREY TOUCH MY BODY -  POP
11 ALEXANDRE PIRES  DELÍRIOS DE AMOR -  HIT
12 BRITNEY SPEARS BREAK THE ICE – POP
13 CHRIS BROWN WITH YOU -  POP
14 CHRIS BROWN FOREVER -  POP
15 DANIEL QUASE LOUCO – HIT
16 LEONARDO A FILA ANDA -  HIT
17 JORDIN SPARKS Part.CHRIS BROWN NO AIR. -  POP
18 MADONNA GIVE IT 2 ME -  POP
19 MADONNA Part. JUSTIN TIMBERLAKE 4 MINUTES -  POP
20 MARIAH CAREY BYE BYE – POP

Total: POP = 13, HIT = 07

Porcentagens= POP 65% X HIT 35%

Ué, quase 70% da programação de músicas POP? Onde vamos parar, meu Deus? Um absurdo não acham? Hahahahahahahaha. Vamos acabar com o monopólio-explorador-capitalista-selvagem-imperialista-manipulador dos pobres jovens sem discernimento, coitadinhos. Na parada do Rio a lavada ainda é maior!

Poços de Caldas.

Faço uma pequena pausa nos trabalhos e nesse blog. Vou conhecer a bela Poços de Caldas em Minas Gerais. Volto no início da próxima semana.

Comercial maravilhoso!

Criatividade é tudo! Este filme está entre os melhores que já vi em relação à rádios. Trata-se da Nova FM da Finlândia. Nada direi para não estragar a surpresa, mas bem que eu queria ter dois profissionais assim na minha emissora! Divirtam-se.

Goiaba FM

“CONSEGUI AQUELAS VINHETAS QUE A JOVEN PAN TEM (MAIS NAO É DELA) PEGUEI DA PRODUTORA DELA.GRAVEI UMAS E COLOQUEI PARA DOWLOAD!! SE VOCE FOR CRIATIVO BASTA ELIMINAR O NOME DA RADIO QUE É CITADA NO FINAL ( KISS FM ) OQUE ELA FALA EM INGLES NO TRECHO FINAL É 102,7 KISS FM.PORTANTO C VC TEM UMA FREQUENCIA 102,7 DEIXE. E SO TIRE O KISS.”

Vejam o que li em um fórum. O elemento entra no site da Reelworld, baixa o pacote da KIIS FM de Los angeles, tira a assinatura final da vinheta (KIIS FM) e deixa a frequência 102,7. Um outro figura que trabalha na “rádia” taca um efeito bem safadinho no final da vinheta e coloca no lugar da rádio um locutor (que provavelmente fez “de grátis”) o nome da radio “GOOOIABA FM!” . Detalhe: Com 99,9% de chances que a emissora NÃO ESTEJA nos 102,7 do dial, mas o que importa? Ninguém entende inglês mesmo, não é verdade?

“Brincadeira” isso, viu?

A indústria discográfica à deriva.

Do site português “O segundo choque.”

«A área da música sofrera uma perda de receitas devido as inumeras trocas ilegais de música efectuadas através da Internet. O Napster fora refreado e quase totalmente desmembrado por processos judiciais, mas fora substituído por algo muito pior e, no que se refere a 2003, praticamente incontrolável. o Napster é uma espécie de imenso armazém de músicas, mas o serviço chamado Kazaa e outros que tais funcionam mais como uma empresa de encontros na Internet, ajudando uma parte interessada a entrar em contacto com  a outra, naquilo a que se pode chamar um encontro electrónico esporádico. Além disso, os servidores estavam na Dinamarca, o software na Estónia, a página de lnternet tinha sido registado na Austrália – e isso era só o começo. (301)

Para a iTunes Music Store, a Apple desenvolveu um novo conjunto de procções contra pirataria, incluindo um formato próprio de ficheiro de música, o AAC – criado porque nenhum dos formatos disponíveis tinha capacidade para suportar defesas suficientes. Também tinha como intenção manter os utilizadores do iPod ligados à Apple, que se recusava a licenciar o formato a outros. Comprem uma canção na iTunes Music Store e depois tentem transferi-la para o Kazaa, ou para outro sítio ilegal de trocas, e serão bloqueados. O ficheiro de música AAC está codificado com uma chave digital que impede que seja transferido on-line. Provavelmente, muitos piratas de músicas devem ter tentado copiar as melodias para um CD e, depois, transferi-las novamente para os seus computadores em formato MP3. O método funciona. Só há um problema: propositadamente, a qualidade de som dos ficheiros é péssima, de modo a que ninguém os queira ouvir. (303)

Os acordos que Steve lhes apresentou não impediam as cinco empresas de seguirem projectos concorrentes. Não só concorrentes com a Apple, mas também uns com os outros. A Universal e a Sony juntaram-se num projecto on-line chamado Pressplay, enquanto as empresas-mãe da Warner e da BMG se associaram à EMI e à RealNetworks para formarem a Music-Net. Esqueceram a procura conjunta de soluções para o verdadeiro problema que ameaçava a indústria. A única coisa em que os dois grupos rivais concordaram foi que a Pressplay não cederia os respectivos direitos à MusicNet e que a MusicNet não cederia os respectivos direitos à Pressplay. Estas restrições não eram aplicadas na iT unes Music Store. (…) (305-306) Young e Simon, 2008

Lembra dessa?

Grupo completamente fabricado pela “indústria-exploradora-imperialista-capitalista-selvagem” que todos nós adoramos! Hahahahah!

Sinal de velhice.

Ah, você não apenas se lembra como dançou nas festinhas “Holiday” da Madonna? Então você está se sentindo tão velho quanto eu. A coroa faz 50 anos hoje. Vou ali tomar meu remedinho contra reumatismo e já volto. Cof…cof…cof.

Steve Jobs.

Grande visionário e orador. Aqui está ele como paraninfo de uma formatura. Veja as lições de vida de uma pessoa que faz a diferença no mundo. Gostei particularmente da segunda parte. Legendas em português.

Parte 01.

Parte 02.